Виключення шлюзів платежів з Google Analytics - Semalt Practice

Важливо ефективно відслідковувати джерело будь-якої онлайн-операції. Джерело продажів і покупок в Інтернеті є важливим питанням, яке має контролюватися керівниками бізнесу, які мають намір просувати свою торговельну діяльність, використовуючи Інтернет-сторінку або веб-сайт. Моніторинг джерел продажів в Інтернеті має вирішальне значення для визначення ефективності процесу розподілу бюджету. Більше фінансів слід виділити на стратегії онлайн-продажів, які приносять найбільшу віддачу від інвестицій. Популярні платформи інтернет-продажів включають прямий підхід, органічний метод, платний метод, систему рефералів та соціальний підхід.

Майкл Браун, менеджер з успіху клієнтів Semalt , каже, що придбання продуктів та послуг в Інтернеті передбачає кілька процедур. Це більше, ніж просто визначити веб-сайт інтернет-продавця, натиснути значок покупки або посилання, а потім чекати доставки товару чи послуги. Купівля в Інтернеті - це складний процес, який тягне за собою моніторинг веб-сайту кілька разів та з різних джерел. Ефективне вивчення веб-сайту та реквізитів про покупку слід провести перед прийняттям остаточного рішення.

Віднесення - це метод, коли кредит надається кожному каналу. Кредит надається на основі рівня конверсії продажів. Налаштування Google Analytics за замовчуванням виділяє 100% кредиту попередньому непрямому клацанню. Таким чином, користувачі можуть знайти веб-сайт, використовуючи спочатку платний клік. Однак, коли вони намагаються завершити операцію з покупкою пізніше, вони можуть виявити, що система Google Analytics виявила продаж з іншого джерела. Отже, такий підхід викликає неприємність для користувача "Оплата за клік" (PPC).

Власники бізнесу повинні зрозуміти складні взаємозв'язки, що існують між різними каналами продажів або купівлі в Інтернеті. Власники бізнесу можуть вивчити загальні результати різноманітних стратегій віднесення, використовуючи платформу Google Analytics. Найефективнішу стратегію віднесення можна легко визначити, вибравши найбільш ефективну модель атрибуції. Процес вибору найкращої моделі тягне за собою таку процедуру навігації: Перетворення - Атрибуція - Порівняння моделі - Зміна моделі. Користувачі КПП повинні розуміти, що досить просто проілюструвати підвищення на 50% через систему AdWords, просто змінивши модель віднесення на ту, що генерує високі показники продажів.

Одним із ключових питань, з якими неодноразово виникають особисті бізнес-бізнесу, є віднесення продажів до єдиної реферальної платформи. Джерелом направлення зазвичай є шлюз платежів, як показано в наступних двох прикладах: paypal.com/referral та checkout.sagepay.com/referral. Два приклади джерела рефералів - це спам-реферали, оскільки вони вказують на те, що продажі не надходили від шлюзу. Однак обмін даними, що включає веб-сайт та шлюз, дає можливість Google Analytics відслідковувати два приклади джерел рефералу як шлюз платежів. Цю проблему можна вирішити за допомогою простого методу. Власник бізнесу повинен використовувати таку процедуру для вирішення проблеми шлюзу платежів: Адміністратор - Властивість - Інформація про відстеження - Виключення рефералів. Буде проілюстровано варіант виключення доменів. Потім користувач вибере піктограму Додати виключення перенаправлення та вибере домен шлюзу, наприклад, paypal.com. Після вибору домену шлюзу, користувач повинен зберегти зміни. Ця процедура є ефективною для виключення шлюзу платежів. Бажаний результат цього процесу тягне за собою перелік джерел рефералів, який є простим і не захаращеним.